Dijital dönüşüm: Lüks 4.0’a dönüşüm
Küçük Resim Yok
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Efe Akademi Yayınları
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/closedAccess
Özet
Sıfır veya Sunya’nın Hintliler tarafından M.Ö. 200’de icat edilmesinden (Logan, 200, s.110) günümüze kadar geçen süreçte insaoğlu, birçok farklı alanda kod üretmeye ve değişen ekonomik, sosyal, kültürel ve bilimsel değişkenlere göre yeni iletişim ve tüketim yöntemlerini belirlemeye yönelmiştir. Günümüzde lüks ürün konseptinde dijital dönüşüm ve pazarlama yaklaşımları incelendiğinde duygu ve deneyim lüks tüketicilerin satın alma konusundaki en önemli motivasyonları olarak ön plana çıkmaktadır (Han ve Kim, 2020). Lüks markaların hafıza temsillerinin soyut, lüks markaların farklı bilişsel işleme süreçlerine dahil olacakları savunulmaktadır. Lüks ürünlere yönelik pazarlama yaklaşımının lüks ürün pazarlamasında başarısızlığa neden olacağı düşünülmektedir (Moon ve Sprott, 2016).
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Dijitalleşme 2
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Dijital dönüşüm: Lüks 4.0’a dönüşüm. (2022). B. Yön içinde, Dijitalleşme 2 (s. 145-170). Efe Akademi Yayınları.
