Dijital dönüşüm: Lüks 4.0’a dönüşüm

Sıfır veya Sunya’nın Hintliler tarafından M.Ö. 200’de icat edilmesinden (Logan, 200, s.110) günümüze kadar geçen süreçte insaoğlu, birçok farklı alanda kod üretmeye ve değişen ekonomik, sosyal, kültürel ve bilimsel değişkenlere göre yeni iletişim ve tüketim yöntemlerini belirlemeye yönelmiştir. Günümüzde lüks ürün konseptinde dijital dönüşüm ve pazarlama yaklaşımları incelendiğinde duygu ve deneyim lüks tüketicilerin satın alma konusundaki en önemli motivasyonları olarak ön plana çıkmaktadır (Han ve Kim, 2020). Lüks markaların hafıza temsillerinin soyut, lüks markaların farklı bilişsel işleme süreçlerine dahil olacakları savunulmaktadır. Lüks ürünlere yönelik pazarlama yaklaşımının lüks ürün pazarlamasında başarısızlığa neden olacağı düşünülmektedir (Moon ve Sprott, 2016).