MARMARA BÖLGESİNDEKİ COĞRAFİ İŞARETLİ GIDA ÜRÜNLERİNİN E-TİCARET SİTELERİNDE YER ALMA DURUMU ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Belirli bir bölgeye özgü olan coğrafi işaretli ürünler, ait oldukları bölgenin tarihi ve kültürel mirasını yansıtması, yerel ekonomiye katkı sunması, turizmi teşvik etmesi, tüketiciye güven vermesi gibi pek çok ekonomik, sosyal ve kültürel olumlu etki oluşturmaktadır. Bu araştırmanın amacı Marmara Bölgesindeki illerin sahip oldukları coğrafi işaretli gıda ürünlerinin e-ticaret sitelerinde ne derece yer aldıklarını belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi kullanılarak, tüketicilerin alışveriş için tercih ettikleri ve coğrafi işaretli ürün bulunabilirliği olan dokuz e-ticaret sitesinde satışı gerçekleştirilen coğrafi işaretli gıda ürünleri belirlenmiştir. Araştırma sonucunda, toplam 90 coğrafi işaret etiketli gıda ürününün internet üzerinden ilgili mağazalarda satışının gerçekleştirildiği, en fazla coğrafi işaretli gıda ürününe ve e-ticaret sitelerinde ürün sayısına sahip ilin Balıkesir olduğu, en fazla coğrafi işaretli gıda ürünü barındıran e-ticaret sitesinin ise Trendyol ve Hepsiburada olduğu tespit edilmiştir. - Geographically indicated products specific to a particular region reflect the historical and cultural heritage of their respective areas, contribute to the local economy, promote tourism, and provide consumer confidence, generating numerous economic, social, and cultural benefits. The aim of this study is to determine the extent to which geographically indicated food products from the provinces of the Marmara Region are available on e-commerce platforms. To achieve this objective, the study employs content analysis, a qualitative research method, to identify geographically indicated food products sold on nine e-commerce websites that are preferred by consumers for shopping and known to offer such products. The findings of the research reveal that a total of 90 geographically indicated food products are available for sale on these platforms. Among the provinces, Balıkesir has the highest number of geographically indicated food products and the greatest presence on e-commerce platforms. Additionally, Trendyol and Hepsiburada are identified as the e-commerce sites offering the largest variety of geographically indicated food products.