Trends, Analyses and Future Forecasts for Sports Media Investments

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-1931-6844
dc.authorid0000-0001-7925-5142
dc.authorid0000-0002-4543-4123
dc.authorid0000-0002-7407-9175
dc.authorid0000-0002-5599-2399
dc.contributor.authorKuyucu, Mihalis Michael
dc.contributor.authorKorkmaz, Murat
dc.contributor.authorYücel, Ali Serdar
dc.contributor.authorAbay, Perihan
dc.contributor.authorAytaç, Ayhan
dc.date.accessioned2026-08-17T06:33:01Z
dc.date.available2026-08-17T06:33:01Z
dc.date.issued2026
dc.departmentFakülteler, Sanat ve Sosyal Bilimler Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü
dc.description.abstractThe main objective of this study is to analyze the trends in sports media investments in Türkiye between 2011 and 2024 and to make forecasts for the future. Using data from the Association of Advertisers and Deloitte, investment figures for television, press, outdoor, radio, cinema and digital media were analyzed. The study was tested at 5% significance level by performing basic statistical analysis with Eviews 8.0 software. The results show that digital media investments are gradually increasing their dominance in the sports media ecosystem. While digital media advertising investments have increased 14 times in the last 8 years, TV media investments have increased by 194%, press by 40%, outdoor by 446%, radio by 348% and cinema by 218%. By 2023, digital media accounts for 72.6% of total media investments, reaching TL 86.50 billion, an increase of 136.9%. The annual rate of increase in total media investments was found to be 1,097 million TL. These analyses show that media investments will continue to increase in the future, but the balance between traditional and digital media will change.
dc.description.abstractBu çalışmanın temel amacı 2011-2024 yılları arasında Türkiye'deki spor medya yatırımlarının trendlerini analiz etmek ve geleceğe yönelik tahminlerde bulunmaktır. Reklamcılar Derneği ve Deloitte şirketlerinin verileri kullanılarak televizyon, basın, açıkhava, radyo, sinema ve dijital medya türlerine ait yatırım rakamları incelenmiştir. Çalışma Eviews 8.0 yazılımı ile temel istatistiksel analizler gerçekleştirilerek %5 anlamlılık düzeyinde test edilmiştir. Sonuçlar, dijital medya yatırımlarının spor medya ekosistemindeki baskınlığını giderek artırdığı ise saptanan bulgular arasındadır. Dijital medya reklam yatırımları son 8 yılda 14 kat artarken, TV medya yatırımları %194, basın %40, açık hava %446, radyo %348 ve sinema %218 artış göstermiştir. 2023 yılı itibarıyla dijital medya, %136,9’luk bir artışla 86,50 milyar TL'ye ulaşarak toplam medya yatırımlarının %72,6'sını oluşturmuştur. Toplam medya yatırımlarının yıllık artış oranı ise 1.097 milyon TL olarak bulunmuştur. Bu analizler, medya yatırımlarının gelecekte de artarak devam edeceğini göstermekte, ancak geleneksel ve dijital medya arasındaki dengelerin değişeceğini ortaya koymakta ve göstermektedir. Anahtar Kelimeler: Spor medya yatırımları, Zaman serisi an
dc.identifier.citationKuyucu, M. M., Korkmaz, M., Yücel, A. S., Abay, P., & Aytaç, A. (2026). Trends, analyses and future forecasts for sports media investments. CBÜ Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 21(1), 1–22.
dc.identifier.doi10.33459/cbubesbd.1617558
dc.identifier.endpage22
dc.identifier.issue1
dc.identifier.startpage1
dc.identifier.uri20.500.12941/446
dc.identifier.volume21
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorKuyucu, Mihalis Michael
dc.institutionauthorid0000-0002-1931-6844
dc.language.isoen
dc.relation.ispartofCBÜ Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectSports Media Investments
dc.subjectTime Series Analysis
dc.subjectStationarity Tests
dc.subjectRegression Analysis
dc.subjectFuture Forecasts
dc.subjectSpor Medya Yatırımları
dc.subjectZaman Serisi Analizi
dc.subjectDurağanlık Testleri
dc.subjectRegresyon Analizi
dc.subjectGeleceğe Yönelik Tahminler
dc.titleTrends, Analyses and Future Forecasts for Sports Media Investments
dc.title.alternativeSpor Medya Yatırımlarına Yönelik Trendler Analizler ve Gelecek Tahminleri
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Trends Analyses and Future Forecasts for Sports Media Investments.pdf
Boyut:
657.09 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.17 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Koleksiyonu
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu